Vier nieuwe communicatietrends zijn omschreven als ‘creating shared value’, ‘always spot on’, ‘van netwerk naar bubble’ en ‘verbeelden en beleven’. De trends zijn voor de communicatiebranche ontwikkeld door Logeion, de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals, maar ze zijn zeker ook van belang voor de ontwikkeling van duurzaamheid in de samenleving.

Tussen de trends zijn tegenstellingen te vinden: gedeelde waarde staat ver af van leven in een bubble. En de steeds omvangrijkere inzet van technologie voedt weliswaar de honger naar beleving, maar krijgen we nu na nepnieuws ook nepervaring? De trends zijn het resultaat van een trendproces met verschillende vakgenoten onder leiding van de Adviesraad Programmering en Trends (APT) van Logeion.

Ook voor duurzaamheid en mvo-managers

De trends zijn voor de communicatiebranche ontwikkeld, maar ook duurzaamheidsmanagers mogen ze ter harte nemen. Creating shared value bijvoorbeeld signaleert een ontwikkeling die al eerder zichtbaar werd in veel nieuwe businessmodellenzoals professor Jan Jonker deze analyseert.